[ Ferramenta grátis · Construtor de UTM para anúncios pagos ]
Links de tracking que a sua analítica vai
Um link etiquetado para cada plataforma que usa, e o ficheiro do ChatGPT Ads com tracking por anúncio.
[ Construa o seu pacote ]
A página onde o anúncio aterra.
Use a página exata, para cada clique ser medido contra ela.
Cada plataforma recebe a source e o medium que o GA4 espera.
O nome nos seus relatórios.
O mesmo nome em cada plataforma. Minúsculas e hífenes aplicados por si.
De onde vem o clique.
Definida por plataforma. Editável na página do pacote.
O tipo de tráfego.
O GA4 escolhe o canal a partir daqui. cpc e paid-social são lidos como pagos.
A palavra-chave ou o público que pagou.
Só em campanhas de pesquisa. Campos vazios ficam de fora.
Que anúncio dentro da campanha.
{ad_id} no ChatGPT Ads, o nome do criativo nas outras.
O ID do GA4 para importações de custo.
Só se carregar investimento para o GA4.
[ Porque é que UTMs limpas contam ]
Os cliques pagos são os que pagou
Uma campanha sem etiquetas aparece no GA4 como direta ou não atribuída, ao lado de tráfego que não custou nada. O relatório passa a dizer que o seu melhor canal é o que não consegue atribuir, e o orçamento vai para o sítio errado.
O par decide o canal
O GA4 lê utm_medium contra uma lista fixa para escolher o canal, e verifica utm_source contra a sua própria lista de redes sociais. Ponha facebook nos dois e uma campanha paga reporta como social orgânico.
As maiúsculas partem uma campanha ao meio
Google e google são duas fontes no GA4. Basta um link inconsistente num lançamento para uma campanha reportar como duas, cada uma com metade das conversões.
[ Os pares que esta ferramenta usa ]
Estes são os valores que o GA4 arruma em cada canal. O ChatGPT ainda não está em nenhuma das listas, por isso fica em Paid Other até criar um grupo de canais personalizado.
| Plataforma | utm_source | utm_medium | Canal GA4 |
|---|---|---|---|
| ChatGPT Ads | chatgpt | cpc | Paid Other |
| Google Ads | cpc | Paid Search | |
| Meta Ads | paid-social | Paid Social | |
| LinkedIn Ads | paid-social | Paid Social | |
| TikTok Ads | tiktok | paid-social | Paid Social |
| newsletter |
[ Convenções de nomes ]
Minúsculas, hífenes, sem datas
promocao-outono. Underscores e maiúsculas partem uma campanha em duas linhas, e a data já está em cada linha do relatório.
O mesmo nome de campanha em todo o lado
O mesmo utm_campaign em cada plataforma é o que alinha os canais lado a lado num só relatório.
utm_content é para o anúncio
Nome do criativo nas outras plataformas, {ad_id} no ChatGPT Ads. A UTM é uma chave de junção, por isso guarde as notas na plataforma de anúncios.
[ FAQ ]
O que é um parâmetro UTM?+
Uma etiqueta no fim de um link que diz à sua analítica de onde veio o clique. Os cinco campos padrão são utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content, mais utm_id para importações de custo no GA4. Todas as ferramentas de analítica correntes os leem.
De que campos preciso mesmo?+
Source, medium e campaign. Estes três são o que faz o GA4 tratar a sessão como campanha. Term, content e id são opcionais e cada um responde a uma pergunta mais estreita.
Qual é a diferença entre source e medium?+
Source é de onde veio o clique, medium é que tipo de tráfego é. O erro comum é pôr facebook nos dois: facebook é a source, paid-social é o medium quando é um anúncio pago da Meta. O GA4 escolhe o canal pelo medium.
Onde é que o tráfego do ChatGPT Ads aparece no GA4?+
Em Paid Other. O GA4 classifica tráfego pago pelo utm_medium, por isso chatgpt/cpc é lido corretamente como pago, mas chatgpt não está na lista gerida de fontes de pesquisa ou sociais, por isso não passa a Paid Search. Crie um grupo de canais personalizado com uma regra para source = chatgpt e passa a ter linha própria.
Posso personalizar as UTMs no ChatGPT Ads?+
Sim, de três maneiras. No URL de destino do anúncio. Num sufixo colado em Landing page query parameters ao nível da campanha, que acrescenta o que falta na entrega e suporta as macros {ad_id}, {ad_group_id} e {campaign_id}. Ou anúncio a anúncio na janela Edit Ad. Esta ferramenta constrói as duas primeiras.
As UTMs distinguem maiúsculas?+
No GA4, sim. Google e google reportam como fontes separadas, o que parte uma campanha em duas linhas. Tudo o que esta ferramenta constrói é minúsculas por essa razão.
Para que serve o utm_id?+
É a chave com que o GA4 junta o investimento importado aos dados de sessão. Só precisa dele se importar dados de custo. A maioria das plataformas preenche-o automaticamente com uma macro de ID de campanha.
O que estraga mais vezes a atribuição?+
Etiquetar links internos, o que sobrepõe a campanha original em cada página vista. Acrescentar UTMs a um URL que depois redireciona, o que as pode remover antes do script de analítica correr. E deixar um campo vazio como utm_term=, que algumas plataformas contam como valor real.
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