[ Club-Mate UAE · Dubai ]
De ausente a nomeada em 1 em cada 3 respostas do Gemini sobre bebidas energéticas mais saudáveis no Dubai.
O distribuidor da Club-Mate nos Emirados, o refrigerante alemão de erva-mate, precisava de ser encontrado como alternativa mais saudável às bebidas energéticas habituais enquanto preparava o lançamento. Artigos diários pensados para IA levaram-no de nenhuma presença em IA a um nome frequente nas respostas do Gemini, com o próprio site citado como fonte.
O impacto
- 0% → 34%Respostas do Gemini a nomear a Club-Mate em perguntas sem marca
- 37%Respostas do Gemini a citar o site em agosto, depois de 0% em maio e junho
- 0% → 10%Respostas do Perplexity a citar o site, de maio a agosto
- 2ndNa Google para “healthy drinks in Dubai”, segundo a equipa em maio
[ Os resultados, em números ]
0% → 34%
RESPOSTAS DO GEMINI A NOMEAR A MARCA
37%
RESPOSTAS DO GEMINI A CITAR O SITE, AGOSTO
2nd
GOOGLE · “HEALTHY DRINKS IN DUBAI”
21
DIAS ATÉ ÀS PRIMEIRAS APARIÇÕES NAS GOOGLE AI OVERVIEWS
[ O desafio ]
Conhecida de todos na Alemanha, uma estreante nos Emirados.
A Club-Mate UAE preparava-se para vender num mercado onde pouca gente conhecia a bebida. Quando os compradores pediam à IA uma bebida energética natural, uma opção sem açúcar ou uma alternativa às grandes marcas, as respostas nomeavam todas as outras. O site não tinha nada que a IA pudesse citar.
- Refrigerante de erva-mate
- Alternativa às bebidas energéticas
- Pré-lançamento
- Dubai
Maio de 2026: a perguntar ao Gemini
O Gemini nomeou outras bebidas. Nas perguntas que acompanhámos em maio e junho, não nomeou a Club-Mate em nenhuma resposta.
Setembro de 2026: a perguntar ao Gemini
A resposta do Gemini lista opções naturais e sem açúcar, entre elas:
Nomeada em 21 de 21 respostas do Gemini a esta pergunta nas semanas acompanhadas antes do fim de setembro.
O objetivo definido no início: presença em IA antes do lançamento
21 dias até à primeira presença em IA
Ser uma marca que a IA sugere quando quem vive no Dubai procura uma bebida energética mais saudável, antes de o produto estar à venda em larga escala. A publicação diária pô-la nas Google AI Overviews em três semanas.
[ O que fizemos ]
Uma resposta por dia às perguntas que os compradores fazem à IA sobre bebidas energéticas.
O motor de conteúdo da Index Lab, afinado para o lançamento de uma bebida sem histórico no mercado.
↓AEstratégia de prompts e conteúdo
- Mapeámos as perguntas de categoria e de comparação que os compradores atentos à saúde fazem à IA, das bebidas energéticas sem açúcar à comparação da Club-Mate com as grandes marcas.
- Construímos o primeiro conjunto de perguntas a partir do próprio site e do posicionamento da marca.
↓BExecução de conteúdo
- Publicámos um artigo pensado para IA quase todos os dias desde o fim de fevereiro.
- Escrevemos cada peça para responder diretamente a uma pergunta de compra, no formato que a IA cita.
↓CMonitorização e Sentinel
- Acompanhámos a marca todas as semanas no ChatGPT, no Claude, no Gemini e no Perplexity.
- Reportámos à equipa as taxas de menção e de citação por motor e por pergunta.
[ Os resultados ]
O Gemini passou do silêncio a nomeá-la num terço das respostas.
A partir de julho, o Gemini começou a nomear a Club-Mate em perguntas sem marca sobre bebidas energéticas mais saudáveis, e em setembro aparecia em cerca de um terço das respostas. O Gemini citou o próprio site da marca ainda mais vezes do que a nomeou. O Perplexity também começou a citar o site, em até 1 em cada 10 respostas.
Proporção de respostas do Gemini a nomear a Club-Mate
- Perguntas sobre bebidas sem marca, por semana
- Maio a 21 de setembro de 2026
- ✓Nomeada em cerca de um terço das respostas do Gemini a perguntas sem marca sobre bebidas energéticas em setembro, depois de nenhuma em maio e junho.
- ✓O próprio site citado em 37% das respostas do Gemini em agosto.
- ✓Nomeada em 21 de 21 respostas do Gemini a “Natural energy drinks with zero sugar and vegan ingredients”.
- ✓2.º lugar na Google para “healthy drinks in Dubai”, segundo a equipa em maio.
- ✓Primeiras aparições nas Google AI Overviews em três semanas de publicação diária.
“To be honest it's been very impressive what you did and how it has been working in terms of regularly posting content, which is really cool.”
Podia ser a sua marca?