[ Marca de moda de luxo · Europa ]
A IA da Google já recorre ao seu site quase três vezes mais.
Uma marca de sapatos de luxo estava ausente das respostas que os compradores recebem quando perguntam à IA o que usam os editores de moda. Em outubro, a IA da Google usava o seu site 2,9 vezes mais do que em junho, o ChatGPT dava-lhe um destaque só seu, e um artigo nosso deu origem às primeiras vendas rastreadas.
O impacto
- 2.9×Aparições na IA da Google, de junho a outubro de 2026
- +98%Cliques na Google, 28 dias até 10 de outubro face aos 28 dias antes do início do trabalho
- 83%Respostas da pesquisa do ChatGPT à principal pergunta de compra que ligam ao site
- 0 → 2Perguntas de compra acompanhadas que citam o próprio site, de julho a setembro
[ Os resultados, em números ]
38%
DAS UTILIZAÇÕES PELA IA DA GOOGLE, DE JULHO A SETEMBRO, CAÍRAM NOS NOSSOS ARTIGOS
+58%
IMPRESSÕES NA GOOGLE FACE A ANTES DO TRABALHO
2 of 3
RIVAIS ACOMPANHADOS ULTRAPASSADOS EM SETEMBRO
Aug '26
PRIMEIRAS VENDAS QUE COMEÇARAM NUM ARTIGO
[ O desafio ]
Presente na imprensa, ausente da resposta.
Os compradores já perguntam à IA que marcas pequenas de sapatos de luxo os editores estão a usar, e o que levar para um verão na Europa. A marca tinha artigos na imprensa, mas as respostas de IA nomeavam a concorrência e ligavam aos sites dela. Em julho, o seu site não era ligado em nenhuma das 10 perguntas de compra que queria ganhar.
- Sapatos de luxo para mulher
- Loja Shopify
- Envios para todo o mundo
- Imprensa editorial
Jul 2026: a perguntar à IA
As respostas listavam outras marcas e ligavam a outros sites. Nas 10 perguntas de compra acompanhadas, nenhuma resposta de IA ligava ao site da marca.
Set 2026: o ChatGPT a pesquisar na web
Entre as marcas que a resposta lista:
Uma entrada com título próprio: mocassins que se destacam pela precisão e pela qualidade, com ferragens cuidadas e peles de primeira, com ligação à loja. O ChatGPT liga ao site em 83% das respostas a esta pergunta.
O primeiro objetivo
2 de 10 perguntas, para um objetivo de 1
Pelo menos uma pergunta de compra acompanhada em que uma resposta de IA nomeie ou refira a marca. Em setembro já eram duas, contra nenhuma em julho, e o ChatGPT dá-lhe um destaque só seu na pergunta sobre os editores.
[ O que fizemos ]
Fazer da marca uma fonte que a IA lê quando os compradores perguntam por sapatos de luxo pequenos.
A metodologia da Index Lab numa loja Shopify: primeiro a base técnica, depois artigos e imprensa em que as respostas de IA se possam apoiar.
↓AEstratégia de prompts e conteúdo
- Ordenámos 10 perguntas de compra face à concorrência, das escolhas dos editores aos sapatos de luxo para um verão na Europa.
- Trocámos perguntas à medida que os dados mostravam onde os compradores e as respostas de IA se encontram.
↓BSite preparado para IA
- Fizemos meta títulos e descrições, o sitemap e um modelo de blog reconstruído, para a IA e a Google lerem a loja sem falhas.
- Reparámos ligações partidas e apontámos as páginas antigas que a Google ainda mostrava para o produto certo.
↓CExecução de conteúdo
- Publicámos 30 artigos desde o fim de junho, todos assinados pela marca e apoiados só em publicações aprovadas e na sua própria imprensa.
- Construímos vários sobre o detalhe do produto, para as respostas conseguirem descrever os próprios sapatos.
↓DCaça a fontes externas
- Mapeámos os sites editoriais que a IA mais lê nestas perguntas, onde a marca já tem artigos.
- Registámos as menções da marca na imprensa para a IA ligar a cobertura à marca.
↓EMonitorização e Sentinel
- Acompanhámos as 10 perguntas diariamente no ChatGPT, no Gemini, no Perplexity e no Claude.
- Pusemos o rastreio de vendas a funcionar, para cada encomenda mostrar de onde veio o visitante.
[ Os resultados ]
A IA da Google recorreu ao site, e os cliques vieram atrás.
As respostas de IA da Google usaram o site mais do dobro das vezes em julho face a junho e mantiveram-se perto do dobro de junho até setembro, enquanto os cliques na Google continuavam a subir. Outubro marcou um novo máximo, 2,9 vezes junho. De julho a setembro, 38% das utilizações pela IA da Google caíram em artigos que publicámos.
Aparições na IA da Google vs. cliques na Google
- Dados do Google Search Console (indexados a junho = 100)
- Período coberto: junho a setembro de 2026
- ✓A pesquisa do ChatGPT dá à marca uma entrada com título próprio na pergunta sobre os editores, repetida 40 dias depois de aparecer pela primeira vez.
- ✓O próprio site é citado em 2 de 10 perguntas de compra acompanhadas, contra nenhuma em julho.
- ✓Ultrapassou dois dos três concorrentes acompanhados em setembro.
- ✓As primeiras vendas que começaram num artigo nosso chegaram em agosto.
- ✓Cliques na Google 98% acima e impressões 58% acima dos 28 dias antes do início do trabalho.
Podia ser a sua marca?