Os ChatGPT Ads vão reescrever os seus anúncios a partir de 30 de outubro, a menos que desative a opção

A partir de 30 de outubro de 2026, a OpenAI liga por omissão as melhorias criativas (creative enhancements) nas campanhas de ChatGPT Ads. Nas palavras da própria OpenAI, as melhorias podem incluir títulos e descrições novos ou atualizados, redimensionamento de imagens, otimização do URL de destino e tradução para outras línguas, e os anúncios melhorados podem correr automaticamente sem que tenha de rever ou aprovar cada versão. Um anunciante que não queira isto tem de desligar a opção no Ads Manager.

O que a OpenAI vai mudar

• Títulos e descrições, reescritos para ligar o anúncio à conversa ou aos interesses do utilizador.

• Imagens, redimensionadas para o formato do anúncio.

• O URL de destino, que pode passar a apontar para outra página do seu site.

• A língua, traduzida para utilizadores que escrevem noutra.

A OpenAI diz que o material é o conteúdo dos seus anúncios e das suas páginas de destino. Não disse como escolhe uma página de destino alternativa, se é possível excluir páginas, nem que relatório mostra a versão que correu.

As datas mudam de conta para conta

Os emails da OpenAI deram datas diferentes. O email para a nossa própria conta, enviado a 20 de outubro, dizia sexta-feira, 30 de outubro, para campanhas self-serve novas e existentes. O email para uma conta de cliente que gerimos, enviado a 21 de outubro, dizia sábado, 31 de outubro. A PPC Land noticiou que a página de ajuda da OpenAI indicava quinta-feira, 29 de outubro. Conte com a data mais cedo como prazo.

Como desligar

No Ads Manager, abra Settings, encontre o cartão Creative enhancement e desligue-o. A definição fica ao nível da conta, como valor por omissão para todas as campanhas, e pode ser alterada campanha a campanha; a definição da campanha prevalece sobre a da conta. A OpenAI diz que as desativações já feitas se mantêm. A Advertiser API não tem nenhum campo para isto, por isso uma ferramenta construída sobre a API não a consegue ler nem mudar: é um clique no Ads Manager, conta a conta.

Manter ligado ou não

Desligue onde se aplique qualquer um destes casos:

• Afirmações reguladas ou aprovadas. Anunciantes de finanças, saúde e serviços jurídicos, e qualquer marca cujo texto passe por revisão legal, não podem deixar um modelo reescrevê-lo sem o ver.

• Uma página de destino que tem de ficar fixa. O tracking de conversões, uma oferta específica da campanha ou uma página de conformidade dependem do URL que escolheu.

• Medição de que depende. Quando títulos e páginas mudam sem registo da versão que correu, o resultado de um teste deixa de querer dizer o que diz.

• Mercados onde uma tradução pode deturpar a oferta.

Manter ligado pode fazer sentido numa conta numa só língua, com uma equipa criativa pequena e uma página inicial que converte tão bem como qualquer outra. Nas contas que gerimos a opção fica desligada por omissão, e ligamo-la campanha a campanha quando um teste o pede.