Guilherme Hortinha é cofundador da Index Lab, uma agência de answer-engine optimisation (AEO) e generative-engine optimisation (GEO). Lidera o trabalho de visibilidade em IA da agência, das fundações técnicas e do conteúdo estruturado à autoridade fora do site, ajudando marcas a serem a resposta que a IA dá no ChatGPT, Gemini, Perplexity e Google AI.
Juntando mais de uma década de marketing global a investigação prática em pesquisa com IA, levou clientes de zero visibilidade em IA ao topo das recomendações: duplicou os pedidos de entrega de um restaurante no Dubai, colocou uma marca de tratamentos de rosto expresso em #1 no ChatGPT antes sequer de abrir, e trouxe a um marketplace o primeiro cliente vindo da IA em menos de seis semanas.
Escreve sobre a forma como os grandes modelos de linguagem decidem que marcas recomendar, os sinais técnicos que tornam um site citável, e as mudanças de estratégia de que todas as marcas precisam à medida que a pesquisa se torna conversa.
[ Artigos do Guilherme ]
Atualização dos ChatGPT Ads: um plugin do Ads Manager, custom audiences mais flexíveis, e um mínimo em euros
O email de produto da OpenAI de 4 de setembro acrescenta um plugin que constrói campanhas a partir do ChatGPT ou do Codex, flexibiliza as custom audiences, alarga a correspondência de conversões, reporta cartões de carrossel e dá pacing aos orçamentos totais. Na mesma semana o Help Center publicou, sem anúncio, um mínimo diário de 15 EUR.
Ler →Estratégia e insightsQue agências em Portugal ajudam as marcas a aparecer nas respostas do ChatGPT?
Fizemos a pergunta a cinco motores de IA, duas vezes cada, e recolhemos 59 respostas. Cinco agências portuguesas são nomeadas por quatro dos cinco motores. A nossa é nomeada por três, e é a quarta fonte mais citada do estudo.
Ler →NotíciasOs Emirados Árabes Unidos não estão na lista de ChatGPT Ads da OpenAI
Uma AI Overview do Google disse que os ChatGPT Ads foram lançados nos Emirados Árabes Unidos com acesso self-service para empresas locais. A página de disponibilidade da própria OpenAI lista 52 países e os Emirados não são um deles. Como é que a resposta chegou ali.
Ler →NotíciasChatGPT Ads abre self-serve na Índia, no Médio Oriente e no Norte de África
O anúncio da OpenAI a 31 de agosto nomeou regiões e nenhum país. A tabela de disponibilidade lista agora 52 países, mais doze do que há uma semana: a Índia e onze mercados do Médio Oriente e Norte de África. Os Emirados Árabes Unidos e a Arábia Saudita não estão lá.
Ler →Estratégia e insightsEscreva o anúncio para a situação, não para o produto
A VistaPrint reescreveu os anúncios no ChatGPT de mensagem de produto para mensagem de caso de uso e a taxa de cliques subiu, segundo o stat pack da OpenAI. É o método dos context hints declarado por um anunciante. Como se faz, com um exemplo trabalhado.
Ler →O ecossistema da pesquisa por IAChatGPT Ads para serviços locais: 90 milhões de pedidos por semana
A estimativa exploratória da OpenAI coloca os pedidos de negócios e prestadores de serviços por perto acima de 90 milhões de mensagens do ChatGPT por semana. Porque é que a procura local no ChatGPT é uma fração da do Google, e quando essa diferença joga a favor de um negócio local.
Ler →O ecossistema da pesquisa por IAChatGPT Ads para software B2B: 490 milhões de mensagens por semana
A OpenAI conta mais de 490 milhões de mensagens semanais no ChatGPT classificadas como B2B ou adjacentes ao B2B, e mais 90 milhões sobre operações de pequenos negócios. Como se lê a procura, o que mostram os casos B2B publicados e o que temos visto numa conta de cliente.
Ler →O ecossistema da pesquisa por IAChatGPT Ads para saúde: 2,4 mil milhões de mensagens por semana
A OpenAI conta mais de 2,4 mil milhões de mensagens semanais no ChatGPT sobre cuidados, fitness, nutrição, resultados de exames e sintomas, mais 31% desde janeiro. Os anunciantes de saúde são aceites desde agosto de 2026. O que o número cobre, e o que a revisão exige.
Ler →O ecossistema da pesquisa por IAChatGPT Ads para viagens: 330 milhões de perguntas por semana
A OpenAI conta mais de 330 milhões de mensagens semanais no ChatGPT sobre planeamento de viagens, reservas, alojamento e logística. O que esse número é, o que não é, e como uma marca de viagens licitaria nele.
Ler →Estratégia e insightsO calendário de compras do ChatGPT: o que 2025 diz sobre o Q4
A OpenAI publicou a primeira curva de sazonalidade das compras dentro do ChatGPT. O regresso às aulas sobe durante cinco semanas, a Black Friday atinge o pico nos +94% e está encerrada a 3 de dezembro. O plano semana a semana para uma marca D2C.
Ler →Estratégia e insightsO que o ChatGPT, o Gemini e o Perplexity respondem em português
Oito perguntas de compra em pt-PT, três motores, 24 respostas, 471 citações e 125 domínios. O método completo e os dados em bruto, para que qualquer pessoa possa repetir o teste.
Ler →Estratégia e insightsVale a pena investir em SEO em 2026 em Portugal
O tráfego vindo de assistentes de IA ainda é pequeno em termos absolutos e converte muito acima da média, e a maior parte dele não aparece na sua analítica. O que isso implica para um orçamento português.
Ler →Fundamentos de visibilidade em IAVisibilidade em IA em Portugal
Corremos oito perguntas de compra em português por três motores de IA e recolhemos 24 respostas. Nenhuma agência portuguesa é nomeada pelos três, metade das fontes citadas vem do Brasil, e o lugar na resposta portuguesa continua por ocupar.
Ler →AEO técnicoComo fazer a sua empresa aparecer nas respostas do ChatGPT
Sete passos por ordem, do rastreio ao acompanhamento, com o que sabemos que funciona a partir de investigação publicada e do nosso próprio trabalho em Portugal.
Ler →Fundamentos de visibilidade em IAGEO, AEO e AISO: o que significam e qual interessa
Três siglas que andam a ser usadas como sinónimos e descrevem trabalhos diferentes. O que cada uma quer dizer, de onde veio, e qual delas responde ao problema que tem.
Ler →Estratégia e insightsComo a Baby Sisters passou a ser recomendada pela IA
Um sprint de 40 dias com a plataforma portuguesa de babysitting: do zero ao primeiro lugar em ChatGPT, Gemini e AI Overviews para os prompts centrais, com a primeira reserva vinda da IA ao dia 38.
Ler →O ecossistema da pesquisa por IATodos os países que os ChatGPT Ads já podem segmentar: a lista completa
A lista completa de países que as campanhas de anúncios no ChatGPT podem segmentar, observada dentro da plataforma de anúncios da OpenAI em agosto de 2026, e quem pode veicular os anúncios agora que a lista de anunciantes vai em 52 países.
Ler →O ecossistema da pesquisa por IAChatGPT Ads em Portugal: a segmentação já está disponível
Portugal apareceu como localização segmentável de campanha na plataforma de anúncios da OpenAI a 18 de agosto de 2026, os anúncios chegam aos utilizadores portugueses a partir de 24 de agosto e as empresas portuguesas podem abrir as suas próprias contas de anunciante nessa mesma semana.
Ler →Ferramentas e frameworksQuais são as melhores ferramentas de tracking de AI SEO para pequenas empresas?
A resposta direta à pergunta que as pessoas realmente fazem, mais as ferramentas que vale a pena conhecer e a ressalva de medição que ninguém lhe vende.
Ler →Ferramentas e frameworksMelhor software de otimização SEO: comparação de especialistas para 2026
Oito plataformas de SEO comparadas, e onde a categoria se divide agora entre ferramentas de ranking no Google e monitorização de visibilidade em IA.
Ler →NotíciasO roadmap da OpenAI em 2026: o que foi entregue e o que derrapou
Um registo datado do que a OpenAI prometeu contra o que realmente lançou, e o que uma camada de respostas financiada por anúncios muda para a sua marca.
Ler →Ferramentas e frameworks5 ferramentas de visibilidade em IA, testadas: o que custam e o que lhes escapa
Rankshift, Peec AI, Lua, Searchable e o Semrush AI Visibility Toolkit, comparados em preço, cobertura de motores e a pergunta a que nenhum responde.
Ler →Fundamentos de visibilidade em IAComo ter a sua marca recomendada pelo ChatGPT e pelo Gemini
Como ter a sua marca recomendada pelo ChatGPT e pelo Gemini, e como medir se está a resultar, dos sinais de entidade às fontes que estes modelos citam.
Ler →Fundamentos de visibilidade em IAHow LLMs Choose Which Brands to Recommend (2026)
Five factors decide which brands ChatGPT, Gemini and Perplexity recommend: mention frequency, source authority, review sentiment, query fit and structured data.
Ler →O ecossistema da pesquisa por IAVisibilidade em IA através das parcerias da OpenAI
Como as parcerias da OpenAI moldam a visibilidade em IA: acesso a dados do Reddit, acordos com publishers e o que cada uma significa para a sua marca.
Ler →Fundamentos de visibilidade em IAComo posicionar-se na pesquisa por IA: guia LLM
Como posicionar-se na pesquisa por IA: clareza de entidade, menções de autoridade, conteúdo para retrieval generativo e dados estruturados para LLMs.
Ler →Estratégia e insightsOs perigos das técnicas de black hat AI SEO
As táticas de black hat AI SEO vendidas hoje, porque põem a sua marca em risco nos motores de pesquisa e answer engines, e o que funciona a longo prazo.
Ler →Estratégia e insightsAI SEO no setor das viagens
Pesquisa com IA no turismo: como OTAs e marcas de destino perdem terreno para as respostas de IA e o que corrigir para continuar na recomendação.
Ler →O ecossistema da pesquisa por IAO que anda a McKinsey a dizer sobre a pesquisa por IA?
O que a McKinsey diz sobre a pesquisa por IA: como enquadra a viragem, o que a sua investigação encontrou sobre descoberta assistida por IA, e o que significa para as marcas.
Ler →Estratégia e insightsQue setores mais precisam de otimização de AI SEO neste momento?
Os setores mais afetados pela pesquisa com IA, porque os mais dependentes de pesquisa sentem primeiro o impacto e como saber se o seu precisa de AI SEO hoje.
Ler →NotíciasO ChatGPT deixou de citar o Reddit?
O ChatGPT deixou de citar o Reddit? O que mostraram os trackers de citações, porque era o Reddit tão citado, e o que a mudança significa para as suas fontes.
Ler →O ecossistema da pesquisa por IAO que é o Google Perspectives?
O que é o Google Perspectives, como o filtro e o carrossel destacam conteúdo em primeira mão de fóruns e redes sociais e como adaptar a sua estratégia de AI SEO.
Ler →O ecossistema da pesquisa por IAO impacto da IA na Wikipedia
Como a Wikipedia molda as respostas da IA, porque os modelos dependem tanto dela e o que as marcas podem e não podem fazer quanto à sua representação.
Ler →Estratégia e insightsComo vai evoluir a pesquisa Google na era da IA?
Como a pesquisa Google está a evoluir na era da IA: mais conversacional, mais atenta ao contexto e mais seletiva nas fontes que cita nas AI Overviews.
Ler →Estratégia e insightsDiagrama de Venn entre SEO e AI SEO: as sobreposições e as novas oportunidades
SEO e AI SEO num diagrama de Venn: as bases partilhadas de qualidade de conteúdo, autoridade e estrutura técnica, e onde os objetivos dos dois divergem.
Ler →AEO técnicoComo garantir que a Cloudflare não está a bloquear os bots de IA (demo rápida, outubro de 2025)
Como verificar se a Cloudflare está a bloquear os bots de IA, que crawlers importam, como o GPTBot e o Perplexity-User, e onde mudar as definições.
Ler →AEO técnicoLLMs.txt: Does It Actually Work? (Updated September 2026)
Google says it has no plans to use llms.txt. Anthropic and Perplexity say they read it. What the file is, who generates it, and where the return actually is.
Ler →Fundamentos de visibilidade em IAQuanto tempo demora a ver resultados da otimização AI SEO?
Quanto tempo demora o AI SEO a dar resultados, fase a fase: primeiro crawlability e prontidão para IA, depois menções no Google AI Mode, depois citações no ChatGPT.
Ler →[ Perguntas frequentes ]
O que é a Index Lab?+
A Index Lab é uma agência de visibilidade nativa de IA. Tornamos marcas na resposta que a IA dá, para que seja descoberto, citado e recomendado no ChatGPT, Gemini e Google AI.
Posso trabalhar diretamente com a equipa?+
Sim. Os nossos clientes têm acesso transparente e em tempo real aos especialistas que fazem o trabalho, sem uma camada de gestores de conta pelo meio.
Como entro em contacto ou começo?+
Faça uma verificação de visibilidade gratuita para ver onde está a sua marca, ou contacte-nos diretamente para falarmos dos seus objetivos.