A OpenAI põe anúncios pagos ao lado da geração de imagens do ChatGPT

A OpenAI vai testar anúncios visuais ao lado das imagens que as pessoas pedem ao ChatGPT para gerar, anunciou a 5 de outubro de 2026. O teste começa ainda em outubro nos EUA com um grupo inicial de anunciantes, e os anúncios chegam a utilizadores dos planos Free e Go. O mesmo anúncio nomeou os primeiros parceiros de medição dos ChatGPT Ads e abriu as Negative Phrases, uma exclusão de colocação, a anunciantes elegíveis.

Atualização, 12 de outubro de 2026: o anúncio da própria OpenAI e o post no Ads Blog acrescentam o limite aos planos Free e Go, as Negative Phrases, três integrações de dados, testes de brand lift e os primeiros resultados dos parceiros.

O que foi anunciado

• Os anúncios visuais vão ser testados durante a geração de imagens, mostrados a utilizadores dos planos Free e Go. Estão claramente identificados e ficam separados da imagem que está a ser criada, e a OpenAI diz que a publicidade não influencia as respostas do ChatGPT.

• O teste começa ainda em outubro nos EUA, com um grupo inicial de anunciantes.

• Integrações de dados de conversão: Hightouch, Tealium e LiveRamp.

• Parceiros de atribuição de cliques, reporte e Conversions API: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin.

• Parceiros de medição de funil completo: Fospha, Measured e INCRMNTAL.

• Experiências de incrementalidade geográficas com a Haus, a Measured e a WorkMagic, que a OpenAI descreve como numa fase inicial.

• Testes de brand lift com a Kantar e a Cint, também numa fase inicial.

• Negative Phrases, já disponíveis a anunciantes elegíveis, para requisitos de colocação específicos das políticas de cada marca.

• Pilotos de avaliação de adequação de marca com a DoubleVerify e a Integral Ad Science, num ambiente de teste controlado sem acesso a conversas privadas.

Uma superfície que só se compra

A maior parte do trabalho de visibilidade em IA vai para respostas de texto: conseguir que uma marca seja citada, nomeada ou recomendada. Os pedidos de imagem não têm nada disso. Quando alguém pede uma imagem ao ChatGPT, recebe uma imagem gerada de novo. Não há fontes nem lista de marcas onde ganhar lugar. Tanto quanto conseguimos ver, isso faz do espaço do anúncio ao lado a primeira superfície do ChatGPT onde a única forma de uma marca aparecer é pagar.

Isto divide o trabalho de uma equipa de marketing. As respostas de texto continuam a ser um canal orgânico que se molda com conteúdo e citações. Os resultados de imagem são uma compra de media, por isso planeie-os e meça-os como tal.

A lista de parceiros diz muito

O teste é pequeno, e a estrutura de medição à volta dele é grande. Inclui os fornecedores de atribuição que as equipas de performance já usam, testes de incrementalidade e geográficos, estudos de brand lift, e os verificadores de brand safety que os grandes anunciantes exigem antes de comprometer orçamento. A OpenAI está a construir o que precisa para vender isto em volume. Põe o alcance semanal do ChatGPT em 1,2 mil milhões de pessoas e não disse quando o teste de imagem sai dos EUA.

Os resultados que a OpenAI publicou

Cada número vem de um parceiro a medir um anunciante:

• DV Rockerbox: o custo por aquisição atribuído da WeightWatchers nos ChatGPT Ads ficou 15,3% abaixo do seu benchmark combinado de pesquisa paga.

• WorkMagic: um estudo de geo-lift para a marca de bem-estar Dose estimou 2,3 vezes mais encomendas incrementais do que a atribuição de último clique captou, com 67% das compras incrementais a vir de clientes novos.

• Triple Whale: 93% dos visitantes da Portland Leather vindos dos ChatGPT Ads eram novos.

• Análise inicial da própria OpenAI: 52,7% das conversões view-through a um dia elegíveis aconteceram na primeira hora após a impressão do anúncio.

O último número é o que mais importa a quem reporta este canal. A OpenAI diz que as pessoas agem muitas vezes depois de ver um anúncio sem clicar nele, por isso um relatório que só conta cliques perde parte do resultado. Mantenha a janela de visualização de um dia ativa.

Negative Phrases

As Negative Phrases dão a uma marca uma forma de manter os seus anúncios fora de conversas específicas. Nas contas onde a definição já apareceu, fica em Settings e aceita até 100 frases de até 100 caracteres cada, e o anúncio não aparece quando a mensagem do utilizador contém uma delas. A OpenAI disponibiliza-a a anunciantes elegíveis e não publicou quem é elegível. Soma-se às proteções de colocação da própria OpenAI, que já afastam os anúncios de conversas emocionalmente vulneráveis e sensíveis. Onde um anúncio aparece continua a ser decidido pelos seus context hints.

O que ainda não sabemos

• Como os anúncios de imagem são segmentados, e se o próprio pedido de imagem decide que anúncio aparece.

• O preço, como os anunciantes compram o formato, e quando o teste sai dos EUA.

• Que anunciantes são elegíveis para as Negative Phrases.

O que fazer

Se vende numa categoria visual, confirme se o seu fornecedor de atribuição está na lista. Se estiver, medir um teste vai exigir muito pouca configuração nova. Planeie as colocações de imagem como inventário pago com linha de orçamento própria, separada do trabalho de visibilidade orgânica em IA. Se há conversas ao lado das quais a sua marca nunca pode aparecer, procure as Negative Phrases em Settings no Ads Manager. Cada parceiro e o que mede está no nosso guia de medição dos ChatGPT Ads, e cada mudança da plataforma está datada na página de disponibilidade.