Atualização dos ChatGPT Ads: um plugin do Ads Manager, custom audiences mais flexíveis, e um mínimo em euros

O email semanal de produto da OpenAI de 4 de setembro de 2026 trouxe sete alterações aos ChatGPT Ads: um plugin do Ads Manager para o ChatGPT e o Codex, custom audiences mais flexíveis, mais campos de correspondência de conversões, reporte ao nível do cartão para o carrossel de product feed, pacing para orçamentos totais de campanha, um modelo de otimização por view-through anunciado, e uma reafirmação do lançamento na Europa, na Índia, no Médio Oriente e no Norte de África. A alteração que mais importa a um anunciante europeu não estava em nenhuma delas: a tabela de orçamento diário mínimo do Help Center passou de dez moedas para 22 na mesma semana, e tem agora uma linha em euros. 15 EUR por dia.

O plugin: campanhas a partir de uma frase

O item principal é um plugin ChatGPT Ads Manager. Instalado a partir de Plugins no ChatGPT ou no Codex e ligado a uma conta de anunciante, cria, gere e analisa campanhas em linguagem corrente: transformar um site ou um briefing em anúncios prontos a lançar, criar variantes, atualizar campanhas, resolver problemas de entrega, rever o desempenho, receber recomendações por prioridade. O qualificador da própria OpenAI é que o plugin "previews recommended changes and asks for confirmation before applying them", por isso nada fica ativo a partir de uma frase.

Duas coisas que a cobertura saltou. Ainda não há artigo do Help Center sobre o plugin; a coleção de ChatGPT Ads lista 27 artigos e nenhum o menciona, por isso o email é a única redação da OpenAI. E a documentação de plugins da OpenAI diz que instalar ou usar qualquer plugin individual "depends on your plan, workspace, role, region, and its included capabilities". Se a sua conta o consegue ver é uma pergunta separada de se ele existe.

A nossa leitura: a estrutura que ele produz é a mesma estrutura de três níveis de que um bulk upload precisa, e as mesmas regras de validação decidem se o resultado lança. As partes que continuam a precisar de uma pessoa, que situação cada grupo de anúncios segmenta e se cem anúncios são de facto distintos, são as partes que decidem o custo. Onde encaixa está no guia de bulk upload.

Custom audiences, mais flexíveis

As custom audiences chegaram em julho de 2026 com uma regra dura: 25.000 utilizadores correspondidos ou nada. A regra tem agora arestas.

• Os membros podem ser adicionados, removidos ou substituídos sem recriar a audiência, e as campanhas e grupos que a usam continuam a funcionar.

• Um upload pode misturar tipos de identificador: email, telefone, email com hash, telefone com hash e, novo, Google Advertising ID.

• Audiências abaixo de 25.000 utilizadores correspondidos podem ser usadas para exclusões. Continuam a não poder ser incluídas nem receber um multiplicador de bid.

• As audiências podem passar os cinco milhões de membros.

• Os intervalos de tamanho são mais granulares.

O artigo do Help Center, atualizado a 5 de setembro, dá também os números por trás da regra: 100.000 utilizadores correspondidos recomendados para inclusão ou ajustes de bid, ficheiros até 500 MB, processamento em 20 a 30 minutos, ficheiros carregados apagados no prazo de 24 horas, multiplicadores de 0,1x a 10x com o mais alto a ganhar quando um utilizador está em várias listas. Escrevemos tudo num guia de custom audiences, incluindo a parte que a OpenAI não diz: para um negócio de serviços com alguns milhares de contactos, a exclusão é o único modo que o piso permite, e é o modo útil.

Mais campos para corresponder uma conversão

O Measurement Pixel aceita agora número de telefone, primeiro nome, apelido, região e código postal com hash, a par do email e do ID externo com hash que já aceitava. A Conversions API aceita campos em lista para email, telefone, ID externo, primeiro nome e apelido, país, cidade, região e código postal com hash, mais o advertising ID do Android para apps móveis. Cada identificador pessoal viaja como hash SHA-256 do valor normalizado, e a página de programadores tem as regras de normalização.

Mais campos significa mais conversões ligadas a um anúncio, que é o que qualquer anunciante quer. Significa também que o automatic advanced matching passa a trabalhar com mais dados dos seus formulários. A forma de desativar não mudou e está no guia de conversion tracking.

O carrossel está a servir, e agora reporta

A 5 de agosto a OpenAI disse que tinha "started testing" um carrossel multi-produto para campanhas de product feed. A 4 de setembro começou a reportá-lo: impressões e cliques ao nível do cartão no Ads Manager, campos ao nível do produto na Insights API, dados completos desde 20 de agosto de 2026 numa janela móvel de 30 dias. Uma impressão de cartão de carrossel conta quando um cartão de produto individual fica visível, e é separada da impressão faturável do anúncio.

Não se reportam cliques ao nível do cartão num formato que não está ativo. O carrossel saiu de teste, para campanhas de feed, e a documentação de formato da própria OpenAI continua a descrever apenas o cartão simples. O nosso guia de especificações de criativo já o diz.

Os orçamentos totais têm pacing, e o mínimo em euros aparece

As campanhas com orçamento total têm agora pacing, distribuindo o gasto ao longo do período. O artigo Create Campaigns do Help Center, atualizado na mesma semana, é explícito em que o orçamento total é "the stricter control for total spend", que os orçamentos diários são médias de sete dias, e que a escolha é só em parte reversível: um orçamento total pode passar a diário, e essa campanha nunca volta atrás.

O mesmo artigo carrega a alteração que ninguém anunciou. A 2 de setembro a tabela Minimum Campaign Spend listava dez moedas de faturação e nenhum euro, e escrevemos, neste site e nos nossos guias, que qualquer mínimo em euros era inferência. A 7 de setembro a tabela lista 22.

15 EUR por dia são cerca de 450 EUR por mês, a entrada publicada mais barata a seguir aos 725 INR da Índia, e é agora o mínimo que citamos. Todas as páginas deste site que diziam "não existe mínimo publicado em euros" foram corrigidas.

A linha do dirham

Uma linha dessa tabela merece o seu próprio parágrafo. AED 70 é um orçamento diário mínimo para contas faturadas em dirhams dos Emirados. A tabela de disponibilidade da OpenAI, relida a 7 de setembro, continua a listar 52 países com self-service e os Emirados Árabes Unidos não estão entre eles; a Arábia Saudita também não. Uma linha de faturação para um país sem linha de disponibilidade é uma contradição que a OpenAI não explicou. Pode significar que existem contas dos Emirados geridas por parceiros através da equipa de Ads Solutions, ou que a tabela de disponibilidade está atrasada em relação ao sistema de faturação. Até uma empresa registada nos Emirados conseguir de facto inscrever-se, a nossa página dos Emirados fica como está, e passa a registar o dirham.

Anunciado, e só anunciado

O email diz também que a OpenAI "will be introducing" um modelo de otimização por conversão que conta as conversões view-through além das conversões por clique, faturado por impressões. Hoje as conversões view-through são reporte suplementar: não tocam nos bids, na faturação nem na coluna principal de Conversions, e o artigo Measure Results di-lo. Trataremos o novo modelo como disponível quando aparecer numa conta que gerimos.

E a linha do lançamento: "starting this week, we are rolling out ChatGPT Ads to select countries in Europe, India, the Middle East, and North Africa". Essa frase descreve o dia 31 de agosto. Nenhum país foi acrescentado entre essa data e 7 de setembro. Onde os ChatGPT Ads estão disponíveis tem a lista atual e o registo de alterações datado.

Fontes

• OpenAI, email de atualização de produto dos ChatGPT Ads, 4 de setembro de 2026.

• OpenAI Help Center, Create Campaigns for ChatGPT Ads, tabela Minimum Campaign Spend, lido a 7 de setembro de 2026.

• OpenAI Help Center, Set up Custom Audiences for your Campaign, atualizado a 5 de setembro de 2026.

• OpenAI Help Center, Ads Manager Availability, lido a 7 de setembro de 2026.

• developers.openai.com, referência do Measurement Pixel.