Um anúncio do ChatGPT tem um só formato: um título até 24 caracteres, uma descrição até 48, e uma única imagem quadrada entre 640 e 1200 pixéis. Aparece como cartão patrocinado por baixo da resposta, um anúncio por conversa, e nunca altera o que o modelo diz. São restrições mais apertadas do que em qualquer outra plataforma, o que faz da disciplina de escrever dentro delas o jogo todo.
O formato único, e onde aparece
Não há carrossel, nem vídeo, nem unidade expansível, pelo menos por agora. Cada anúncio é o mesmo cartão: título, descrição, imagem quadrada, URL de destino. Aparece por baixo da resposta do ChatGPT quando alguém no plano gratuito ou Go faz uma pergunta para a qual o anúncio é relevante, e mostra-se apenas um anúncio por conversa. A simplicidade é o ponto: está a escrever uma mensagem única e clara para um momento concreto, não a desenhar um layout.
Limites de título, texto e imagem
| Elemento | Limite | Apontar a |
|---|---|---|
| Título | 24 caracteres | 16 a 24 |
| Descrição | 48 caracteres | 32 a 48 |
| Imagem | 1:1, 640 a 1200px, PNG ou JPG | Um produto ou cena claros |
Escreva até ao teto. Um título com 24 caracteres lê-se como completo; um com 10 parece um placeholder e desperdiça o único cabeçalho que tem. O mesmo vale para a descrição: use o espaço para nomear a situação e o ganho, porque não há segunda linha.
Em português isto custa mais caro do que em inglês. A mesma ideia ocupa tipicamente 15 a 25 por cento mais caracteres, por isso conte com reescrever para caber. Traduzir um anúncio inglês e esperar que ele entre nos 24 caracteres raramente resulta. Escreva nativamente em português desde o início, cortando artigos e preferindo o verbo curto, e poupe a amputação no fim.
O que serve mesmo
- +Mostre o produto ou o resultado na imagem, não o logótipo. Um logótipo como imagem principal lê-se como banner e não corresponde a nada.
- +Faça o cartão condizer com o momento que os context hints visam, para o anúncio parecer parte da conversa.
- +Aponte o URL de destino a uma página que corresponde à intenção, não à homepage, para o clique manter a relevância com que chegou.
- +Mantenha a mensagem numa só ideia. Não há espaço para duas, e o leilão premeia uma correspondência limpa mais do que uma inteligente.
O criativo e os context hints são um só sistema: o cartão tem de cumprir a situação que os hints prometeram, ou o score de relevância e o seu custo sofrem os dois.
Os anúncios não influenciam a resposta
Isto importa para a forma como escreve, e para o que diz a um cliente nervoso. A resposta é gerada primeiro e nunca é influenciada por anunciantes. O seu anúncio aparece à parte, por baixo dela. Essa separação é uma vantagem: o cartão pede emprestada a confiança de uma resposta útil, e é exatamente por isso que aqui a relevância ganha ao orçamento. O quadro completo de como as colocações são cobradas está no guia de custos.
