Em média, nas campanhas que gerimos, os ChatGPT Ads custam cerca de 16 $ por mil impressões e 2,50 $ por clique. A OpenAI não publica um CPM e recomenda começar os bids de clique entre 3 $ e 5 $. O orçamento diário mínimo é de 15 EUR numa conta em euros. Com estas médias, um mês de 3.000 $ compra cerca de 190.000 impressões e 1.200 cliques.
Preço publicado e o que as campanhas pagam em média
A OpenAI documenta como se compram os ChatGPT Ads e deixa o preço ao leilão. As suas indicações são o teto com que a maioria dos anunciantes planeia, e as médias nas campanhas que gerimos, convertidas para dólares americanos, ficam abaixo em todas as linhas.
| Métrica | OpenAI | Média nas nossas campanhas |
|---|---|---|
| CPM | Sem valor publicado (as cotações de lançamento iam de 25 $ a 60 $) | 16 $ |
| CPC | Bid inicial recomendado de 3 $ a 5 $ | 2,50 $ |
| CTR | Sem benchmark publicado | 0,7% |
Há duas coisas que baixam o preço. O leilão é de segundo preço e ponderado por relevância, por isso um anúncio bem ajustado paga menos do que o bid máximo. E escrevemos context hints que descrevem a situação do comprador, o que sobe a relevância em cada colocação. As médias mudam com o mercado e com o tema, por isso use-as como valor de planeamento e trate as primeiras semanas da sua própria campanha como a cotação real.
O que paga de facto
Há dois custos, e vale a pena mantê-los separados. O primeiro é media: o dinheiro que vai para a OpenAI quando os anúncios servem. O segundo é gestão: o que custa construir e correr bem a campanha, seja o seu próprio tempo ou o fee de uma agência. Este guia é sobre o custo de media, porque é o que a maioria das pessoas calcula mal antes de começar.
A media é faturada em postpay. É cobrado depois de os anúncios entregarem, quando o gasto por pagar atinge o limiar de pagamento da conta, e o saldo que sobrar é cobrado no fim do mês. A cobrança cai na moeda da conta, por isso uma conta portuguesa é faturada em euros ainda que a OpenAI dê as indicações de bid em dólares.
CPM ou CPC, e qual escolher
O modelo de preço escolhe-se ao nível da campanha. O CPM cobra por mil impressões e serve para notoriedade depois de a relevância estar alta. O CPC cobra por clique e liga o gasto diretamente a quem interage, o que é o valor por omissão mais seguro enquanto ainda está a aprender o que converte. Desde 21 de agosto de 2026 existe também a estratégia Maximize results, que define e ajusta os bids automaticamente em função do objetivo da campanha. Desde setembro de 2026 a Conversion Optimization está também em disponibilidade geral: a plataforma licita em função de um evento de conversão que configura, e o primeiro benchmark da OpenAI para ela é um custo por resultado mediano 44% mais baixo do que os bids ao clique, medido dentro do mesmo anunciante numa amostra de 27. Os bids automáticos valem o que valer o histórico de conversões de que aprendem, por isso mantemos contas novas em bid manual até o pixel ter pelo menos cinco conversões no evento que queremos comprar. Quando fazer essa mudança, e o que os seis casos publicados mostraram de facto, está no guia de Conversion Optimization.
| Objetivo | Paga por |
|---|---|
| Views (CPM) | Cada mil impressões |
| Clicks (CPC) | Cada clique válido para o seu site |
| Conversions | Um clique válido (oCPC) ou mil impressões (oCPM), nunca uma conversão |
Passar uma campanha CPM existente para CPC é um clone com um clique no Ads Manager desde setembro de 2026, no menu do nome da campanha, com o rótulo Clone as CPC. O objetivo de uma campanha ativa não se edita no lugar, e é por isso que é um clone.
A alavanca que quase toda a gente ignora é que este leilão é ponderado por relevância, e não uma guerra de bids. Quanto mais o anúncio, os context hints e a landing page corresponderem à situação real do utilizador, menos custa cada colocação. É por isso que o nosso método de context hints é uma alavanca de custo e não apenas de criativo: mais relevância baixa o CPC efetivo.
O que compram 3 mil, 5 mil e 10 mil por mês
Contas de cabeça tornam concreta a conversa sobre orçamento. Com o custo por clique médio de 2,50 $ nas campanhas que gerimos, cada 1.000 $ de media compra cerca de 400 cliques. Com o CPM médio de 16 $, os mesmos 1.000 $ servem cerca de 62.000 impressões.
| Media por mês | Cliques a uma média de 2,50 $ | Impressões a uma média de 16 $ | Para que serve |
|---|---|---|---|
| 3.000 $ | ~1.200 | ~190.000 | Um mercado fechado, alguns clusters de intenção, primeiro sinal |
| 5.000 $ | ~2.000 | ~310.000 | Cobertura de intenção mais larga, aprendizagem mais rápida |
| 10.000 $ | ~4.000 | ~625.000 | Vários mercados ou produtos, espaço real de otimização |
Nas primeiras semanas o que interessa vigiar é o sinal, não o gasto. Conte com números que se movem aos degraus: parados enquanto o sistema aprende que anúncios e situações funcionam, e depois um salto quando concentra o orçamento nos vencedores. Julgar uma campanha na primeira semana é como julgar uma corrida na primeira curva.
Os 100 $ que não são uma cobrança
Quando adiciona um cartão, a plataforma coloca uma reserva de autorização temporária de cerca de 100 $ para o validar. Isto é a coisa que os anunciantes novos confundem mais vezes com uma cobrança. Não é. Nunca se converte em pagamento, e é por isso que o saldo em dívida mostra corretamente zero enquanto a reserva está pendente.
- +Pode aparecer como o valor equivalente na moeda do seu cartão.
- +Costuma libertar-se em poucos dias, e a OpenAI diz que pode continuar visível oito dias ou mais consoante o banco.
- +Se ainda aparecer depois disso, contacte primeiro o banco e só depois a faturação da OpenAI.
Orçamento diário ou orçamento total da campanha
Uma campanha tem um de dois tipos de orçamento. O orçamento diário é uma média num período de sete dias: um dia isolado pode gastar até o dobro, e os sete dias juntos nunca mais do que sete vezes esse valor. O orçamento total da campanha é o controlo mais estrito, um teto rígido para o que a campanha gasta em toda a sua duração, e desde setembro de 2026 tem pacing próprio para que o gasto se distribua ao longo do período. A OpenAI recomenda começar com orçamento diário enquanto aprende a entrega, e a escolha é só em parte reversível: um orçamento total pode passar a diário, e essa campanha nunca volta atrás.
O pacing do orçamento total tem um período, e nem sempre é o que se assume. Com data de fim, a plataforma distribui o gasto até essa data, com um máximo de 365 dias. Sem data de fim, aplica um período por omissão de 60 dias, ou seja, uma campanha aberta está a ser distribuída ao longo de dois meses sem que ninguém o tenha escolhido. Definir a data de fim é a forma de fazer o pacing coincidir com o período que planeou. Nenhum dos períodos é uma garantia: o pacing não assegura que o orçamento chega ao fim nem que é gasto na totalidade, porque o gasto continua a depender da entrega que o leilão oferece.
Alterar um orçamento total a meio tem duas regras que vale a pena conhecer. O novo valor tem de cobrir o que a campanha já gastou, e um total definido exatamente no valor já gasto interrompe a entrega. A armadilha está aí: a campanha continua a aparecer como ativa e nunca volta a servir. Subir os bids também não resolve uma campanha travada pelo pacing, porque mudar a estratégia de bid não se sobrepõe ao pacing do orçamento total, e bids baixos podem deixar o orçamento por gastar.
Um plano que segmenta outros países precisa de mais uma linha no orçamento. A OpenAI diz que algumas contas self-serve novas só podem anunciar, de início, no país de origem, e os outros países desbloqueiam quando a verificação é aprovada e a conta já gastou o suficiente em campanhas no mercado de origem. A OpenAI não publica esse valor, por isso uma primeira campanha em Portugal é o custo de chegar aos restantes mercados.
Os mínimos publicados, e onde fica o nosso
A OpenAI publica um orçamento diário mínimo por moeda de faturação, e a tabela passou de dez moedas em agosto de 2026 para 30 no final de setembro. A linha do euro é 15 EUR por dia. A lista completa: 25 USD, 15 GBP, 15 EUR, 20 CHF, 25 CAD, 25 AUD, 25 NZD, 40 BRL, 150 MXN, 2.500 JPY, 25.000 KRW, 725 INR, 350 CZK, 110 DKK, 5.500 HUF, 160 NOK, 65 PLN, 80 RON, 175 SEK, 70 QAR, 65 AED, 50 SAR, 60 ILS, 4,00 SGD, 5,50 MYR, 33,00 THB, 50,00 PHP, 60,00 TWD, 14.000,00 IDR e 19.000 VND. A Turquia está na lista de anunciantes ainda sem linha para a lira.
O mercado mais barato do mundo mudou de mãos a 23 de setembro de 2026. A Índia ocupou esse lugar o ano inteiro com 725 INR, cerca de 7,60 USD por dia, e as sete linhas do Sudeste Asiático e de Taiwan que chegaram nessa semana ficaram todas abaixo. O Vietname é o mais baixo, com 19.000 VND, cerca de 0,72 USD por dia, seguido da Indonésia, das Filipinas, da Tailândia, da Malásia, de Taiwan e de Singapura. A Índia continua a ser o mais barato dos mercados grandes, e o mínimo em euros dá cerca de 450 EUR por mês.
O valor diário é um alvo e não um teto, e vale a pena conhecer a mecânica antes de um orçamento parecer avariado. A semana de orçamento corre de domingo a sábado no fuso da conta. O gasto de um dia não passa do dobro do orçamento diário, o gasto da semana não passa de sete vezes, e um dia que gaste a menos pode ser compensado mais tarde na mesma semana. Uma campanha que use a dotação semanal cedo pode portanto parar de entregar até à semana seguinte sem deixar de aparecer como ativa, o que se lê como avaria e não é.
Mudar o valor a meio segue duas regras que decidem o que lhe pode ser cobrado. Se subir o orçamento diário a meio de um dia, o teto desse dia é o dobro do valor mais alto que esteve ativo em qualquer momento dele, por isso passar de 100 para 110 à tarde permite até 220 nesse dia e não 200. Se o mudar a meio da semana, o limite dos sete dias é recalculado desde o momento da alteração até ao domingo seguinte à meia-noite, o que significa que uma subida a meio da semana não leva a semana inteira ao valor novo.
O nosso mínimo é o da plataforma: 15 EUR por dia, cerca de 450 EUR de media por mês. É o ponto a partir do qual uma campanha vale a pena. Esse orçamento compra cliques suficientes para distinguir um vencedor real do ruído, para cobrir mais do que um cluster de intenção, e para dar ao sistema algo contra que otimizar antes de o mês acabar. Se está a explorar abaixo disso, a jogada honesta é ficar pronto para lançar primeiro: o guia completo cobre tudo o que precisa, e quando o orçamento existir, construímos e corremos a campanha de ponta a ponta.
Porque é que um orçamento diário não desce mais
Numa campanha com orçamento diário e bid fixo, o orçamento diário tem de ser pelo menos igual ao bid efetivo mais alto por evento entre os ad groups não arquivados da campanha, multiplicadores de audiência incluídos. Basta um ad group com um bid cap alto para criar um piso sob o orçamento da campanha inteira. Baixe primeiro esses bid caps e só depois guarde o orçamento menor. A regra não se aplica a bidding automático nem a orçamentos totais.
Convém ser exato aqui, porque circula uma versão errada disto. O exemplo da própria OpenAI é um bid efetivo de 250,50 num ad group a impedir qualquer orçamento diário abaixo de 250,50, e a documentação diz que não existe um mínimo universal de 250 dólares na plataforma. O mínimo real é a linha da sua moeda acima. Qualquer valor mais alto que se recuse a guardar é um bid cap num dos seus ad groups.
