Os ChatGPT Ads são cobrados por campanha, em CPM ou em CPC. O CPM médio ronda os 45 $, num intervalo aproximado de 25 $ a 60 $ consoante a concorrência do mercado, e os bids de CPC fecham entre cerca de 3 $ e 5 $. Paga depois de os anúncios servirem, na moeda da sua conta, e não há créditos gratuitos. Estes são os números que vemos na plataforma todas as semanas, não projeções de um artigo de blogue.
O que paga de facto
Há dois custos, e vale a pena mantê-los separados. O primeiro é media: o dinheiro que vai para a OpenAI quando os anúncios servem. O segundo é gestão: o que custa construir e correr bem a campanha, seja o seu próprio tempo ou o fee de uma agência. Este guia é sobre o custo de media, porque é o que a maioria das pessoas calcula mal antes de começar.
A media é faturada em postpay. É cobrado depois de os anúncios entregarem, quando a conta atinge um limiar de faturação ou numa data agendada, o que vier primeiro. A cobrança cai na moeda da conta, por isso uma conta portuguesa é faturada em euros ainda que a plataforma cite os intervalos de CPM em dólares.
CPM ou CPC, e qual escolher
O modelo de preço escolhe-se ao nível da campanha. O CPM cobra por mil impressões e serve para notoriedade depois de a relevância estar alta. O CPC cobra por clique e liga o gasto diretamente a quem interage, o que é o valor por omissão mais seguro enquanto ainda está a aprender o que converte. Desde 21 de agosto de 2026 existe também a estratégia Maximize results, que define e ajusta os bids automaticamente em função do objetivo da campanha. Os bids automáticos valem o que valer o histórico de conversões de que aprendem, por isso mantemos contas novas em bid manual até o pixel ter dados a sério.
| Modelo | Paga por | Intervalo típico |
|---|---|---|
| CPM | Cada mil impressões | 45 $ em média, 25 $ a 60 $ por mercado |
| CPC | Cada clique para o seu site | 3 $ a 5 $ por clique |
A alavanca que quase toda a gente ignora é que este leilão é ponderado por relevância, e não uma guerra de bids. Quanto mais o anúncio, os context hints e a landing page corresponderem à situação real do utilizador, menos custa cada colocação. É por isso que o nosso método de context hints é uma alavanca de custo e não apenas de criativo: mais relevância baixa o CPC efetivo.
O que compram 3 mil, 5 mil e 10 mil por mês
Contas de cabeça tornam concreta a conversa sobre orçamento. Com um CPC médio de 4 $, cada 1.000 $ de media compra cerca de 250 cliques. Com um CPM de 45 $, os mesmos 1.000 $ compram cerca de 22.000 impressões. As campanhas reais caem algures no meio, mas a forma serve para planear.
| Media por mês | Cliques a ~4 $ CPC | Para que serve |
|---|---|---|
| 3.000 $ | ~750 cliques | Um mercado fechado, alguns clusters de intenção, primeiro sinal |
| 5.000 $ | ~1.250 cliques | Cobertura de intenção mais larga, aprendizagem mais rápida |
| 10.000 $ | ~2.500 cliques | Vários mercados ou produtos, espaço real de otimização |
Nas primeiras semanas o que interessa vigiar é o sinal, não o gasto. Conte com números que se movem aos degraus: parados enquanto o sistema aprende que anúncios e situações funcionam, e depois um salto quando concentra o orçamento nos vencedores. Julgar uma campanha na primeira semana é como julgar uma corrida na primeira curva.
Os 100 $ que não são uma cobrança
Quando adiciona um cartão, a plataforma coloca uma reserva de autorização temporária de cerca de 100 $ para o validar. Isto é a coisa que os anunciantes novos confundem mais vezes com uma cobrança. Não é. Nunca se converte em pagamento, e é por isso que o saldo em dívida mostra corretamente zero enquanto a reserva está pendente.
- +Aparece em dólares americanos mesmo quando a moeda de faturação é outra.
- +Costuma libertar-se em poucos dias, até cerca de dez consoante o banco.
- +Se ainda aparecer passados dez dias, contacte primeiro o banco e só depois a faturação da OpenAI.
Porque o mínimo são 650 € por mês
Este é definido pela plataforma. A OpenAI aplica um orçamento diário mínimo que, ao longo de um mês de trinta dias, dá cerca de 650 € de media. Uma campanha financiada abaixo disso não corre, por isso é o primeiro número a confirmar antes de planear seja o que for.
Acontece também ser mais ou menos o ponto a partir do qual uma campanha vale a pena. Esse orçamento compra cliques suficientes para distinguir um vencedor real do ruído, para cobrir mais do que um cluster de intenção, e para dar ao sistema algo contra que otimizar antes de o mês acabar. Se está a explorar abaixo disso, a jogada honesta é ficar pronto para lançar primeiro: o guia completo cobre tudo o que precisa, e quando o orçamento existir, construímos e corremos a campanha de ponta a ponta.
