Os ChatGPT Ads estão totalmente abertos na Europa. Os anúncios servem aos utilizadores de 31 mercados europeus, os 27 Estados-membros da UE mais a Islândia, o Liechtenstein, a Noruega e a Suíça, desde 24 de agosto de 2026, e as empresas registadas nesses mesmos 31 mercados podem abrir a sua própria conta de anunciante desde 31 de agosto, quando a OpenAI abriu o acesso self-serve em beta ao Ads Manager. Vêem os anúncios os utilizadores do plano gratuito e do plano Go; as contas Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu não.
Esses oito dias fecharam uma distinção com que os anunciantes europeus viveram todo o verão: alcançável não era o mesmo que registável. Agora são as duas coisas. Aqui fica o que abriu, o que não mudou, e o que valem realmente os primeiros meses.
Os 31 mercados
A lista é o EEE mais a Suíça: Alemanha, Áustria, Bélgica, Bulgária, Chipre, Croácia, Dinamarca, Eslováquia, Eslovénia, Espanha, Estónia, Finlândia, França, Grécia, Hungria, Irlanda, Islândia, Itália, Letónia, Liechtenstein, Lituânia, Luxemburgo, Malta, Noruega, Países Baixos, Polónia, Portugal, República Checa, Roménia, Suécia e Suíça. Todos os 31 constam da tabela de disponibilidade da OpenAI como abertos a anunciantes, verificado a 1 de setembro de 2026. O Reino Unido abriu à parte, em junho de 2026, e não faz parte desta vaga.
O que abriu, e quando
| O quê | Quando | Estado |
|---|---|---|
| Campanhas podem segmentar os 31 mercados | Desde 18 ago 2026 | Ativo, verificado na nossa conta |
| Anúncios servem aos utilizadores europeus (gratuito + Go) | Desde 24 ago 2026 | Ativo |
| Empresas europeias abrem contas de anunciante | Desde 31 ago 2026 | Ativo, self-serve em beta |
A terceira linha é a mais recente, e é a que importa a quem é uma empresa europeia em vez de um público europeu. Duas limitações vêm com ela, nas palavras da própria OpenAI: o acesso self-serve é beta, e abre a anunciantes em categorias aprovadas cujos anúncios passem as verificações de política. Conte com uma candidatura, e com mais atrito se opera numa categoria regulada. As outras vias mantêm-se: a equipa de Ads Solutions da OpenAI, os parceiros de agência e os parceiros tecnológicos continuam a comprar, e um grupo com uma entidade elegível noutro país pode continuar a usá-la.
As regras que não mudam
A Europa entra na plataforma com as mesmas regras de conta de todos os mercados existentes, e três delas decidem como corre a semana de lançamento:
- +A elegibilidade segue o país de registo da empresa, nunca o país dos clientes. Uma empresa portuguesa abre uma conta portuguesa e pode segmentar qualquer mercado onde os anúncios sirvam.
- +O país e a moeda da conta ficam bloqueados na criação. Uma empresa registada em Portugal fica faturada em euros e essa escolha é definitiva.
- +Não existe conta de gestor nem faturação partilhada. A conta pertence sempre ao anunciante, e a agência é convidada para dentro dela com um papel.
A verificação usa o nome registado exato, o número de registo e um cartão faturado no país da conta. Em Portugal isso é o nome do Registo Comercial, o NIPC e um cartão português em nome da empresa. Os pormenores estão no guia de verificação.
Segmentação e língua
As campanhas europeias segmentam ao nível do país. A segmentação por estado, cidade, DMA e código postal existe apenas nos Estados Unidos e ainda não chegou à Europa, por isso uma campanha para Lisboa é, na prática, uma campanha para Portugal.
Escreva os anúncios na língua da conversa. O modelo responde na língua em que a pergunta foi feita, e um anúncio traduzido lê-se como traduzido. Para Portugal isso significa português europeu: o português do Brasil soa a estrangeiro a um leitor português exatamente como em qualquer outro canal. A Suíça corre três línguas de publicidade e merece criativo separado para cada uma.
As primeiras semanas são as baratas
Leilões iniciais são leilões vazios. Os Estados Unidos ensinaram isso em fevereiro de 2026 e o Brasil repetiu-o em agosto: quem abre com uma campanha completa compra atenção barata enquanto os concorrentes ainda lêem o formulário de verificação. A Europa está nessa janela agora, e é a vantagem mais curta que esta plataforma oferece. Fecha à medida que o mercado enche, e ninguém publica essa data.
- +Escolher a entidade que regista e reunir os documentos de verificação: nome legal exato, número de registo e um cartão da empresa faturado no país da conta.
- +Planear já o conversion tracking: pixel mais Conversions API, três a cinco eventos. Contas com histórico de conversões desde o primeiro dia entregam os bids ao Maximize results semanas antes das que esperaram.
- +Construir o conjunto de anúncios até à fasquia dos 100, com context hints por grupo, pronto para bulk upload no dia em que a verificação passa.
O guia de conversion tracking e porquê 100 anúncios cobrem cada passo. Para o estado do seu próprio país, o verificador de elegibilidade de 30 segundos dá o veredicto, incluindo para os mercados que continuam à espera.
Lançar connosco
Corremos campanhas nesta plataforma desde antes de a Europa ser segmentável, na nossa conta e nas dos clientes, e é daí que vem cada número e cada regra desta página. O acesso já não é a parte difícil na Europa. A parte difícil é abrir com cem anúncios, context hints que funcionam e conversion tracking que reporta no primeiro dia. Para uma marca europeia que quer abrir com a campanha completa no primeiro dia, falamos consigo e tratamos de conta, verificação, criativo e lançamento.
